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说到New Balance(简称 NB)新百伦,相信很多人对它并不陌生。曾一直以「 总统跑鞋 」、「 余文乐同款 」做营销,给人留下了深刻的印象。但是,曾经火遍全国的的新百伦,如今来看似乎并不“NB”了,穿的人也越来越少了,这到底是为什么呢...
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说到New Balance(简称 NB)新百伦,相信很多人对它并不陌生。曾一直以「 总统跑鞋 」、「 余文乐同款 」做营销,给人留下了深刻的印象。

但是,曾经火遍全国的的新百伦,如今来看似乎并不“NB”了,穿的人也越来越少了,这到底是为什么呢?其实主要有3个原因。


原因一:款式少、做工一般

首先,从New Balance品牌自身来看,其风格定位比较传统,千篇一律的版型和外形容易给人带来视觉审美疲劳,留下「 不够潮 」的刻板印象,明显比兼顾运动和时尚感的耐克、阿迪要差出一大截。

另外,新百伦运动鞋的款式少,难以满足当代年轻人的时尚需求。

产品线出现两极分化的趋势:低端系列做工和脚感都一般,鞋底硬还容易打滑;高端的美产和英产,又因“价格高昂、货量稀少”难以满足大众需求,除了元祖灰,其它配色都一言难尽!


原因二:山寨品牌的冲击

除却品牌自身的问题,新百伦如今的人气和热度之所以大不如从前,还和当下运动品牌市场有很大联系:山寨品牌太多!

纽巴伦、新百伦领跑开了一家又一家,甚至已经蔓延到了小县城、地摊市场中,其外形和新百伦让很多人「傻傻分不清」,尤其是纽巴伦。

知识拓展:

「NEWBARLUN」中文名叫纽巴伦,是中国本土品牌,其价格比新百伦便宜许多,但是外形却难以辨真假,蒙骗了许多消费者。

如何区分「New Balance」和「NEWBARLUN」?

无论是新百伦还是纽巴伦,两款鞋的侧方都装饰了“N”字品牌标志,但新百伦的字体简约且无反斜杠;纽巴伦的字体粗大且有反斜杠。


原因三:同类竞品太多

运动鞋市场的竞争力比服装市场还要大,且不说新百伦的品牌名声不如阿迪、耐克,就连颜值也比不过。

阿迪有“网红爆款”Yeezy,耐克有“打不倒”的AJ、Dunk、AF1等经典系列,无论从外形、科技还是百搭来来看,新百伦都差了一大截。

另外,随着国潮的兴趣,李宁、安踏等国产运动品牌也开始进攻市场,名气直逼阿迪、耐克,新百伦的对手只会越来越多,比不过就容易被淘汰!

结语:

New Balance新百伦的衰退,其实也说明了一个问题:要想在运动品牌市场立足,颜值、科技、脚感一个都不能落下,必须全面发展才能实现品牌复兴之路!希望国货也能从中汲取经验~

(图片来源于网络,如有侵权立即删除)

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    2022-11-25 17:56:01
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